La planificación de contenido nuevo es una ardua tarea, muchas veces costosa en tiempo y dinero. En este artículo queremos contarte que no es la única forma de obtener resultados efectivos ya que puedes reutilizar contenido y obtener excelentes resultados.
Por un lado, puede ser que tengamos contenido relevante pero desactualizado ya que fue publicado hace tiempo y lo dejamos en el olvido.
A su vez, solemos tener contenido actualizado pero que solo fue publicado en un canal o lo presentamos de una manera específica pudiendo sacar mayor rédito con otros formatos.
Entonces, ¿Cómo ahorrar costos y energía reutilizando el contenido ya producido? ¡Nosotros te lo contamos!
Planificación de contenido
Planificar el contenido que vas a publicar implica seleccionar y organizar la información a fin de que el cliente potencial se sienta interesado y atraído por ella.
El primer paso para planificar tu contenido, es tener bien claro desde donde partes, es decir conocer tu situación actual y cuales son tus objetivos. Saber bien qué buscas y a quien te diriges te hará producir contenido coherente para la audiencia.
Luego, debes definir tu Buyer Persona y el momento del Buyer Journey en que se encuentra, ello te ayudará a focalizar el contenido para obtener mejores resultados.
Por último debes definir el formato en que pretendas presentarlo ya sea infografía, ebook, posts, etc. y donde vas a publicarlo: blog, redes sociales, etc.
Importancia de la planificación de contenido en tu estrategia digital
El contenido si ha sido bien planificado, a diferencia de aquel que es improvisado y desorganizado, es más fácil de reutilizar y nos da mayores probabilidades de atraer a la audiencia, de convertir el cliente potencial en cliente real y por lo tanto, obtener los beneficios esperados.
Planificación de Contenido: Por qué es una buena idea reutilizar
Si ya tienes contenido relevante disponible tal vez solo debas actualizar algunos datos, cambiar algunas expresiones o bien publicarlo en otros formatos. Utilizando nuevas estrategias puede obtener los siguientes beneficios:
Construyes una nueva audiencia
Puede ser que el contenido que queremos reutilizar, si bien ya estaba publicado y recibía visitas, no estábamos sacandole el máximo beneficio. Mejorando estos contenidos, podemos redefinir el público objetivo y tomar nuevos caminos.
Ahorras tiempo
Disponer de contenido ya elaborado y tener que hacer solo algunas modificaciones, te hará ahorrar tiempo. Ya no debes partir de cero, con lo que ya tienes debes ingeniarte para presentarlo de manera diferente sin perder de vista el objetivo.
Fomenta tu creatividad
Con tu creatividad en marcha podrás transformar el contenido de manera novedosa y atractiva y publicarlo nuevamente. Recortar y republicar, plasmarlo en gráficos, resumirlo en infografías, grabarlo en audio o video, son muchas las opciones que tienes para re expresar el mismo contenido de maneras diferentes.
Contenido evergreen
El contenido evergreen es aquel que no caduca, que no está sujeto al tiempo, que nunca será obsoleto. Este contenido es útil y de interés para el consumidor, tanto hoy como dentro de algunos meses.
Beneficios del contenido evergreen en la planificación de contenido
El aspecto positivo de generar este contenido es que si bien requiere de revisiones y actualizaciones mínimas, no necesita ser modificado de manera constante o exhaustiva.
Este contenido es de interés para el usuario en todo momento y como no pierde vigencia con el correr del tiempo, una buena estrategia es presentarlo en diferentes formatos y medios para generar tráfico y enlaces.
Planificación de Contenido: 5 Formatos para reutilizar
White Papers
Podemos usar el contenido antiguo que queremos reutilizar elaborando una versión más extendida sobre un tema en particular, que intente resolver alguna problemática que tenga el usuario, a este formato le llamamos whitepaper.
Redes sociales
Derechos del autor: Photo by Kaboompics .com from Pexels
Las redes sociales nos brindan un espacio rico en oportunidades para reciclar contenido. Podemos:
- Utilizar un post antiguo que haya funcionado, volver a compartirlo y por qué no, cambiarle el título.
- Vincular posts antiguos a posts actuales o a la inversa. Se obtienen buenos resultados si luego de publicar algo novedoso invitamos a visitar antiguos posts que tuvieron éxito.
- Destacar en una publicación los posts más visitados, los que más recibieron un “ me gusta”.
Las opciones son infinitas cuando usas la creatividad.
Videos
Reutilizar contenido escrito y transformarlo en contenido audiovisual es una excelente decisión. Este tipo de información es de fácil consumo y además, probablemente te conduzca a una nueva audiencia.
Podcasts
Este formato tiene múltiples ventajas, ya que es económico y sencillo tanto de elaborar como de consumirlo. ¡El usuario puede realizar otras tareas mientras escucha tu podcasts!
Ebooks
Si el contenido que te propusiste reutilizar es extenso y cuentas con varios trabajos antiguos sobre el mismo tema, puede reunirlos en un solo proyecto: un ebook.
Deberás tener en cuenta que el ebook requiere de información legítima y fidedigna, y de una organización y diseño de calidad. Es probable que debas actualizar parte del contenido antiguo y además completarlo.
Es una excelente opción para ofrecer a tus clientes.
Planificación de Contenido: Actualiza Constantemente
Siempre que reutilices contenido, deberás revisar y actualizar aquellas partes que quedaron obsoletas. Asegurate que el contenido actualizado siga siendo de calidad para obtener la respuesta que tanto deseas de los usuarios.
Conclusión
Si necesitas contenido para tu estrategia de marketing, no es necesario producir contenido nuevo de manera constante, enfócate en reutilizar contenido ya existente y brindarles a los usuarios una experiencia positiva. ¡Las opciones son numerosas, solo debes usar tu creatividad!
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